关键词商业价值在百度搜索推广体系中能够起到平衡行业利益，维护用户体验的作用。为什么这么说呢?

我们先介绍一下商业价值的评判标准。关键词本身是没有价值属性的，只有不同的企业购买时，才会发挥其价值。百度认为越能准确捕捉有意向的、高价值的潜在客户的关键词，其商业价值就越大。在百度眼里，关键词商业价值的评判标准不是单一维度的，而是双维度的，既能给企业捕捉到客户，同时也能给网民带来方便快捷的信息。这个判断标准深入到百度的所有商业产品的模式中。

例如鲜花这个关键词，每到重大节日的时候检索量都非常大，很多网民都在通过搜索引擎满足自己购买鲜花的需求，很多花店老板也聚集到搜索引擎上推广自己的产品。因为鲜花行业受到地域、时间等限制，主要以中小企业为主。所以鲜花这个关键词的较低展现价格并不高。某知名品牌为了获得更多品牌曝光也想购买这个关键词，但它无法满足网民的需求，因为根本就不售卖鲜花产品。品牌大企业参与鲜花的竞价，对鲜花企业主和网民体验都是严重的打击。为了尽可能防止这种问题的出现，百度会通过较低展现价格杠杆给品牌大企业- 个非常高的价格，提高其参与这类关键词竞价的成本，维持竞争环境的稳定性。