2000年至今，可以说是搜索引擎营销逐渐发展并成熟的时期，而百度和Google扮演的就是领头羊的角色。

2000年，Google 在网站上展现了侧边栏和自然结果前的关键词推广，然而单一的固定定价模式未能受到企业的认同。2002年，Google采用了Overture 的竞价排名专利，用了竞价和推广效果相结合的排名方式，着手构建历史上复杂的营销系统。

2001年9月，百度竞价排名上线，百度从门户搜索提供商的幕后角色走到了台前。

2002年，百度搜索引擎营销开始在国内布局。2003年，中国网民数量迈入约7000万，随着竞价排名关键词推广门槛低，效果好的优势日益明显，各大企业主加大了对互联网广告的投入，并且尝到了搜索引擎营销的甜头。

2006年，百度摒弃以前1毛钱的起价方式，采用“智能起价”系统，全面考虑了关键字的各种相关因素。一般情况下，网民搜索关键词“汽车”的价值要大于搜索“鲜花”的价值，因为出售汽车的收益要比出售鲜花多很多。所以，一个合理的推广投放系统对不同关键词推广制定的价格，应该能体现出以上两点市场价值的差距。

同年，百度推出“智能排名”功能，不再以竞价价格高低作为判断关键词排名的依据，而是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响，以“综合排名指数”作为排名的标准。

综合排名指数为质量度与竞价价格的乘积，质量度依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排名指数也较高，从而能以相对较低的竞价价格获得较高的排名，继而获得较好的推广效果，同时也能使网民获得较好的搜索体验。

2009年，Google 整合Double Click, Ad sense, Analytics, 推出Ad Exchange,为搜索推广提供了从管理、展示、分析到关键词推广位售卖的完整生态链，并积极探索新的网络推广形式，如Youtube上的视频广告。Youtube的“分享”视频的概念取代“发布”视频的传统概念，迎合了Web 2.0 时代多对多的交流模式，为网民的进步参与提供了广阔的发展空间，同时也为企业主提供了一种巨大的营销商机，如在播放视频前让人们先欣赏一段广告等。

在Google“审时度势”地做出改变的同时，百度也在根据网民行为、心理特征，以及企业主的营销需求来完善自己的商业模式。在“价高者得”的竞价排名时代，搜索推广信息和搜索结果往往混为一谈，影响了广大用户的使用体验。虚假宣传和违法网站则借着系统弊端，出高价获取更明显的关键词推广位，直接损害用户利益。在2008年金融危机下，中国的众多企业度日艰难，企业每花分钱都要看到效果。 这时，低投资、高回报的营销方式是企业需要的营销方式。

2009年，百度摒弃了使用多年的竞价排名系统，全面切换到风巢系统。凤巢有效地将普通搜索信息与商业信息加以区分，使得自然搜索和商业搜索好的地结合，让用户获取较好的搜索体验。对于企业来说，凤巢系统不仅为企业更准却地覆盖到目标受众人群，更是专业的“营销顾问”，帮助企业按照营销推广的流程精心设计营销方案，是一个策划、执行、反馈的完整循环系统，能够满足企业差异化推广的需求。

此外，百度主题推广升级为百度网盟、进军品牌营销领域、推出BaiduTV等，上线百度统计，为用户衡量营销效果提供了更有力的工具。百度搜索营销体系从以前强调投放的准确性、效果可统计，上升到强调推广的可管理、可优化，实现了从“准确”推广到“精细”推广的华丽蜕变。